打造先马电商团队的内部 AI 视觉生产平台：以效率提升和品牌标准管控为核心目标，整合国内主流 AI 图片/视频生成模型，服务设计部门和运营部门的日常视觉内容生产需求，提供从素材生成、设计排版、平台适配、AI 评审到一键发布的全流程设计服务，将生成结果沉淀为可复用的团队素材资产，逐步减少对外部工具和外包的依赖。
| 价值 | 说明 |
|---|---|
| 降本增效 | 设计/运营日常出图效率提升 3-5 倍，减少重复性精修和改图工时 |
| 品牌管控 | 内置先马品牌标准，AI 评审引擎自动筛查不合规内容，减少人工审图 |
| 场景化零门槛 | 针对先马主营品类（大护具等穿戴式护具）定制场景模板，普通运营无需提示词也能一键生成 |
| 素材沉淀 | 历史记录 + 素材库打通，生成结果自动归档，形成可复用团队视觉资产 |
| 数据安全 | 商品图、品牌素材在内部平台流转，明确第三方模型数据传输边界 |
| 全链路 | 素材生成 → 设计排版 → 平台适配 → AI 评审 → 一键发布 |
| 双模式 | 标准模式（场景化一键生成）+ 自助模式（专业自定义），同一页面内切换 |
| 内容配套 | 图片 + 评论 + 文案一站式产出，运营可独立完成图文内容组合 |
| 用户类型 | 使用场景 | 核心需求 |
|---|---|---|
| 普通运营/客服 | 日常图片修改、买家秀生成、基础海报 | 零门槛、一键生成、场景化 |
| 专业设计师 | 商品主图、详情页、品牌海报 | 高阶能力、自定义、批量处理 |
| 内容运营 | 多平台内容发布、标准评审、素材沉淀 | 标准管控、AI 评审、数据资产 |
┌─────────────────────────────────────────────────────────┐ │ 一站式 AI 自助设计生成平台 │ │ │ │ ┌──────────────┐ ┌──────────────┐ ┌──────────────┐ │ │ │ 基础能力层 │ │ 核心功能层 │ │ 场景应用层 │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ • 模型集成 ✓ │ │ • 图片生成 ✓ │ │ • 商品主图 ✓ │ │ │ │ • 视频解析 △ │ │ • 视频生成 △ │ │ • 详情页 △ │ │ │ │ • 平台适配 ✓ │ │ • 文案生成 △ │ │ • 买家秀 ✓ │ │ │ │ • AI 评审 △ │ │ • AI 评审 △ │ │ • 海报 △ │ │ │ └──────────────┘ └──────────────┘ └──────────────┘ │ │ │ │ ✓ = 已有 △ = 下半年新建/完善 │ │ │ │ ┌──────────────────────────────────────────────────┐ │ │ │ 双模式引擎（贯穿全平台） │ │ │ │ 标准模式（场景化一键生成）│ 自助模式（专业自定义） │ │ │ └──────────────────────────────────────────────────┘ │ └─────────────────────────────────────────────────────────┘
| 层级 | 模块 | 说明 | 状态 |
|---|---|---|---|
| 基础能力层 | 模型集成、视频解析、平台适配、AI 评审 | 底层 AI 能力和基础设施 | 模型集成/平台适配已有，视频解析/AI评审下半年建 |
| 核心功能层 | 图片生成、视频生成、文案生成、AI 评审 | 核心设计能力 | 图片生成已有，其余下半年建 |
| 场景应用层 | 商品主图、详情页、买家秀、海报 banner | 面向具体场景的封装 | 商品主图/买家秀已有，其余下半年建 |
集成国内主流图片/视频生成模型，统一接入，统一调用。
| 类型 | 说明 |
|---|---|
| 图片生成 | 文生图、图生图、参考图生成 |
| 视频生成 | 文生视频、图生视频、视频编辑 |
| 多模态 | 图文理解、视频理解 |
模型调度策略：
具体模型选型和成本对比，需技术对齐时确认。
每个功能模块提供两种模式，满足不同用户需求。
| 标准模式（场景化一键生成） | |
|---|---|
| 场景化封装 | 按场景预设完整设计流程 |
| 零提示词 | 用户无需编写提示词，选择场景即可 |
| 一键生成 | 选择场景 → 上传素材 → 一键生成 |
| 适用人群 | 普通运营、客服 |
| 自助模式（专业自定义） | |
|---|---|
| 参数自定义 | 提示词、风格、尺寸、比例等自由调整 |
| 参考图模式 | 上传参考图，AI 参考生成 |
| 高级控制 | 支持高级参数调节 |
| 适用人群 | 专业设计师 |
按电商场景打包生成整套图片：主图、场景图、卖点图、细节图、多角度图等，一次生成 3-5 张套图，支持批量生成。
标准模式：选择品类 → 一键生成完整套图
自助模式：自定义参数 → 灵活调整每张图
专业设计师自由创作入口，支持完整参数控制（提示词、风格、尺寸、比例、模型选择、参考图角色等）。设计师调好的参数可沉淀为模板，运营和客服直接复用，降低使用门槛。
按垂直场景开发专项生图功能，每个场景对应一套完整的设计流程。先搭建通用垂直场景框架，再按平台逐个铺开。
| 平台 | 说明 | 计划 |
|---|---|---|
| 买家秀 | 模拟真实买家秀图片，场景模板 + 批量生成 | 9月 |
| 淘宝 | 主图/详情页尺寸规范，商品图风格 | 9月（复用买家秀框架） |
| 小红书 | 3:4 比例、封面图、种草风格 | 11月 |
| 天猫 | 品牌旗舰店规范，主图/详情页标准 | 11月（复用框架） |
| 抖音 | 封面图、短视频封面、带货风 | 12月 |
| 跨境 | 亚马逊/速卖通常用尺寸和风格 | 12月 |
| 私域 | 朋友圈配图、社群海报、公众号封面 | 12月 |
AI 根据企业内置标准评审生成的图片，确保输出质量。
评审流程：
AI 生成图片 → 多维度评分 → 符合标准？
├─ 是 → 通过 → 发布/下载
└─ 否 → 重新生成 → 再次评审
| 维度 | 评审内容 | 权重 |
|---|---|---|
| 图片质量 | 清晰度、构图、色彩、光影 | 30% |
| 品牌一致性 | Logo 使用、色调、风格统一性 | 25% |
| 平台规范 | 尺寸、比例、内容合规性 | 25% |
| 营销效果 | 吸引力、信息传达 | 20% |
企业标准库：企业可自定义评审标准，支持多品牌/多产品线管理，标准可配置、可迭代。
根据生成的图片自动书写营销文案，文案与图片内容匹配。
| 能力 | 说明 |
|---|---|
| 图片理解 | AI 理解图片内容、风格 |
| 文案生成 | 根据图片自动生成匹配文案 |
| 多平台适配 | 小红书种草风、抖音带货风、天猫促销风 |
| 二次创作 | 支持文案修改、风格切换、多版本生成 |
| 场景 | 文案类型 | 平台风格 |
|---|---|---|
| 商品主图 | 产品卖点文案 | 天猫/抖音带货风 |
| 买家秀 | 种草文案 | 小红书种草风 |
| 海报/Banner | 促销文案 | 全平台适配 |
| 社交媒体配图 | 互动文案 | 小红书/朋友圈风 |
基于商品信息、卖点和使用场景，生成多条买家口吻评论，支持数量、语气风格选择和复制使用。与营销文案生成共用底层能力。
视频生成：文生视频、图生视频，覆盖产品短视频和种草内容。
视频切片：上传视频 → 关键帧提取 → 场景识别 → 素材分流（图片/视频片段分类）→ 生成主图、海报素材、GIF 等。
| 场景 | 输入 | 输出 |
|---|---|---|
| 产品视频拆解 | 产品宣传视频 | 商品主图、卖点图 |
| 宣传视频拆解 | 品牌宣传视频 | 海报素材、Banner 素材 |
| 动态内容生成 | 产品视频 | GIF 动图、短视频片段 |
专业设计模块，支持画布自由编排、节点连接、多素材组合。设计师可在画布上灵活组合生成结果，进行二次创作。
针对小红书、抖音等平台，实现从生成到发布的全链路。需提前调研各平台 API 开放情况和账号授权可行性。如果接口不支持，降级为"发布包导出"（将图片、标题、正文、标签打包，人工发布）。
不动新功能，把平台基础设施理顺。
IA 重组背景：当前平台功能已基本覆盖，但入口分散、归属模糊，用户路径不够清晰。前期为快速响应需求，功能持续叠加，导致页面布局偏散、UI 也不够统一。现在需要从产品侧牵头，做一次系统性的梳理。不只是体验优化，更直接影响下半年场景化的推进 —— 功能组织不理顺，场景模块就找不到清晰的承载位置。趁现在体量不大，7 月是理顺 IA 的最佳时期，等新功能叠加后再做优化成本会成倍增加。因此 7 月主线是先搭架子：导航体系、布局结构、交互流统一，及日常业务部门的零散需求。
| 优先级 | 事项 | 说明 |
|---|---|---|
| P0 | IA 重组 | 导航/入口统一整理，归拢创作中心 |
| P0 | 测试环境 + 发布流程 + 回滚 | 开发不直接上生产 |
| P0 | 积分扣费规则确认 | 扣多少、失败退不退 |
| P0 | 核心链路稳定性排查 | 改字/替换/微调/买家秀报错率 |
| P0 | 无限画布上线 | 当前 V1.0 开发中，7 月完成保存草稿和导出，交付可用版本 |
| P1 | 设计工具真实链路 | 补齐或标注"即将上线" |
| P1 | 基础埋点 | 先能看基础数据 |
套图、评论、自助生图同步推进，把内容生产能力拉起来。
| 优先级 | 事项 | 说明 |
|---|---|---|
| P0 | 电商套图 1.0 | 固定结构（主图+场景图+卖点图+细节图+多角度图），1-2 个品类，支持批量 |
| P0 | AI 评论生成 | 基于商品信息生成多条买家口吻评论，支持数量、风格选择，可复制 |
| P0 | 自助生图完善 + 提示词模板库 | 专家模式整理，模板沉淀复用 |
| P1 | 历史记录 + 素材库收尾 | 字段统一、参数回填、批量管理 |
如果资源只够保 2 项 P0：优先保套图 + 评论，自助生图（已有专家模式可用）缓一缓。
买家秀作为第一个垂直场景跑通，验证通用框架，淘宝复用。
| 优先级 | 事项 | 说明 |
|---|---|---|
| P0 | 买家秀垂直框架搭建 | 通用框架 + 场景模板 + 批量生成 |
| P0 | 淘宝专属模板 | 复用买家秀框架，主图/详情页尺寸规范 |
视频能力集中建设。
| 优先级 | 事项 | 说明 |
|---|---|---|
| P0 | 视频生成稳定版 | 已有试用，优先解决稳定性和准确率 |
| P1 | 视频切片 v1 | 关键帧提取 → 素材分流 |
小红书、天猫上线，营销文案生成落地。
| 优先级 | 事项 | 说明 |
|---|---|---|
| P0 | 小红书模块 | 3:4 比例、封面图、种草风格 |
| P0 | 天猫专属模板 | 复用框架，品牌旗舰店规范 |
| P0 | 营销文案生成 | 基于图片自动写标题/正文/卖点，多平台口吻 |
| P1 | AI 图片评审 v1 | 多维度评分 + 品牌标准库初版 |
| P1 | 一键发布调研 | 小红书/抖音 API 可行性判断 |
如果资源只够保 3 项 P0：保小红书 + 天猫 + 营销文案，图片评审暂缓。
抖音、跨境、私域上线，全年数据复盘。
| 优先级 | 事项 | 说明 |
|---|---|---|
| P0 | 抖音模块 | 封面图、短视频封面、带货风 |
| P0 | 跨境模块 | 亚马逊/速卖通常用尺寸和风格 |
| P0 | 私域模块 | 朋友圈配图、社群海报、公众号封面 |
| P1 | 埋点看板完善 | 全年数据可看 |
| P1 | 权限边界收口 | 公共素材规则、类目管理 |
| P1 | 下半年数据复盘 | 2027 方向讨论 |
到 12 月底，平台完成从"单点出图工具"到"标准化设计生产平台"的升级：
| 风险 | 影响 | 需要谁参与 | 建议应对 |
|---|---|---|---|
| 团队资源被分流 | 下半年计划依赖团队持续投入，如果被其他项目分流，整体交付顺延 | 管理层 | 会上明确下半年资源投入范围和优先级 |
| 一键发布依赖外部平台 | 小红书/抖音 API 是否开放、账号授权是否可行、发布结果能否回传、平台审核规则是否影响发布，都不是产品侧能单独决定 | 业务 + 研发 | 先做可行性调研，再决定是"一键发布"还是"发布包导出" |
| 外部 AI 模型供应商依赖 | 核心能力依赖第三方模型，存在模型不可用、成本上涨、供应商策略变化、数据合规等风险 | 研发 + 管理层 | 确认可用的模型供应商范围、数据安全边界，建立备用模型切换机制 |
| AI 评审标准不明确 | 品牌标准、评分维度、达标口径需要设计团队/管理层共同制定，产品侧无法独立定义 | 设计团队 + 管理层 | 会前先拉设计对齐初版标准，会上确认 |
| 数据安全与素材合规 | 商品图、品牌素材、模特图通过第三方模型处理时，需要明确数据传输边界和可用模型范围 | 管理层 + 研发 | 明确哪些素材可以走外部模型、哪些只能内部处理 |
建指标体系就一个目的：用数据体现出平台和团队的价值。具体落到三个层面——
同时，这套数据也是明年方向的依据——通过数据说明哪些做得好、哪些不行，后续怎么迭代优化。
| 维度 | 指标 | 为什么看这个 |
|---|---|---|
| 使用情况 | 目标用户渗透率 | 目标用户里实际有多少人在用？没用的卡在哪？ |
| 周活跃复用率 | 用一次就扔还是变成日常工具？ | |
| 效率提升 | 单任务耗时对比 | 做一张主图以前多久、现在多久？提效最硬的证据 |
| 运营自助率 | 不靠设计师、运营自己完成出图的比例，直接对应人力节省 | |
| AI 质量 | 生成采纳率 | AI 出的图用户直接用了还是放弃重来？ |
| 核心链路成功率 | 改字/替换/微调/买家秀，点了多少次、成了多少次 | |
| 成本收益 | 人均生成成本 | 单次生图消耗积分/费用，趋势往上还是往下 |
| 资产价值 | 素材沉淀量 + 复用率 | 生成的东西有没有沉淀成可复用的资产 |
| 阶段 | 时间 | 做什么 | 产出 |
|---|---|---|---|
| 埋点基建 | 7 月 | 基础埋点上线，核心链路数据可采。同步把每个指标的定义口径定清楚 | 数据可用 + 指标口径文档 |
| 基线建立 | 8-9 月 | 攒 2 个月数据，拿到第一版基线，知道"现在是什么水平" | 基线数据 |
| 持续跟踪 | 10-12 月 | 逐月跟踪，发现问题及时调，年底用数据做全年复盘 | 月度数据 + 复盘依据 |
| 亮点 | 说明 |
|---|---|
| 套图批量生成 | 按电商场景一键生成整套餐图，覆盖主图/场景图/卖点图/细节图/多角度图 |
| 评论 + 文案自动生成 | 买家口吻评论 + 多平台营销文案，图文内容一站式产出 |
| 视频切片 | 上传产品视频，自动提取关键帧生成主图和海报素材 |
| 7 平台垂直覆盖 | 买家秀、淘宝、小红书、天猫、抖音、跨境、私域，一套框架全部适配 |
| 无限画布 | 专业设计师自由编排，多素材组合二次创作 |
| 素材沉淀闭环 | 生成结果自动归档，历史可查、参数可复用、模板可共享 |